中国是历史悠久的茶叶大囯，为什么没有世界闻名的的茶叶品牌？

中国人对茶叶的消费行为没有在世界视野范围内的品牌意识，造成没有世界闻名的茶叶品牌，这是以往国人在世界贸易行为上的一种缺失，仅此而已。

中国有那么多茗茶，为什么在世界茶叶市场上那么弱鸡？

中国有6大茶类，数千个品种，涉及7万家茶企，13个省份有茶叶种植，有超过3000亿元的市场规模，饮茶习惯上千年，如果要说哪个国家有这么大的历史文化和生产量，估计只有中国了。

不过现实是：这么多好茶，这么多茶企，一年卖掉的茶叶合计都拼不过立顿，立顿每年的销售在10亿欧元左右。

形成的原因很复杂，一是国内行业比较分撒，每个地方都有龙头企业，各省都有茶叶基地，都有茶叶批发市场，对茶叶上下游延伸的非常不够。

其次，虽然中国是茶叶原产国，但在国际市场上，茶叶价格拼不过印度茶、斯里兰卡甚至肯尼亚的茶，所以茶农不怎么挣钱，茶企也不挣钱，新三板公司八马茶业以及港股上市公司天福控股等毛利高，但净利润只有约10%。

三是茶企普遍规模小，这背后其实是缺乏标准化，你看国内的岩茶光品种就有1127种，铁观音也有几百种，没有标准化，企业无法做出爆款产品，因为只有标准化后，才能规模化和品牌化。但是，标准化是非常难的，涉及到采摘标准，发酵标准等制作工艺标准，以及审评标准等，并非短时间能建立起来。

在规模化方面，由于茶叶行业季节性比较强，一般茶企上了大型设备大多数时间呈现产能闲置的状态。

这就是企业茶叶品牌没有做起来的导致的，以往的中国茶企非常注重三公消费群体，自从这个群体消费基本被杜绝后，茶企基本能走平民化消费。

大家可能发现，立顿茶在国内都是放在大卖场大超市货架上出售，而中国茶是单设门店销售，说白了是品牌渗透不够响亮，加上种植采摘难度以及对农药的把控等等，最终形成在与世界茶叶市场议价能力低、话语权不足的格局。