这个问题看似很简单,但是没有一个人能够回答全面;但是无论什么思维卖茶叶都是营销手段,个人仅从自己的理解做简单回答,希望对大家有所启发,权当抛砖引玉!
第一、说互联网不如说区块链技术更加准确;
1.因为现在只要是做生意的人都在或多或少利用互联网技术营销;无论淘宝、京东、百度、头条、微博、QQ、微信、小红书、美篇等等技术使用融入营销都是互联网营销;但是在这个百家争鸣的时代,真正能够运营好互联网思维来做茶叶营销的还真不多,目前也有几个专业的茶叶网站,但是,个人认真研究后发现,其实都有很多缺陷,这里就不列举了,呵呵。
2.互联网营销中,运用圈子最典型最成功的无疑就是微S和拼DD,个别微S经营者的成功并非偶然,虽然有些灰色地带但终究是很成功的。至于拼DD,利用极致低价和朋友圈砍价的互动,一时风头无两,但纵观其商家利润,最后也是赚满了吆喝而已。个人认真看了在利用上述方式经营茶叶的商家,其实也真的不算滋润。
3.区块链技术目前正处于蓬勃发展期,虽然还没有特别成功的案例值得研究,但是其框架值得期待。
第二、茶叶的销售更多的需要场景;
1.简单地讲,茶叶严格意义属于农产品,不同产地不同制作工艺其口感相去甚远,说到底就是没有统一的标准;这是互联网销售最大的弊端,一次伤心可能会终身拒绝。所以融入场景是个很棘手的问题。
2.互联网销售最急于须要解决的事情是信任问题,相信大多数网购者都有买到夸大宣传的茶品;名人效益也慢慢失去信誉,那么实体店的场景体验显得尤为重要;但实体店无疑会增加成本,所以必须有能保证实体店持续经营的利润;现在大多数茶企都开体验店然后由互联网引流到门店。
4.当然品牌茶企其实是可以利用品牌的诚信度得到客户的认可,一次品尝后就可以在线上购买同款茶叶;但,茶企必须诚信度足够保证一年品质;当然第二年还得场景体验,因为每年的口感都会发生些微的变化。
第三、茶企需要更加有前瞻性。
1.品牌是价值,品质是价值核心;所以,有实力的茶企应当保证品质的情况下再考虑价格因素。毕竟茶叶价格并不是客户最关心的问题,这样才是发展的根本。
2.走进生活,广告的价值在于告知;所以个人认为,自媒体如今天这般发达,其实是不需要太多成本的告知费用,但是必须有好的创意和真实的体验感。
3.培养客户,是任何销售都做的事;茶企应当对自己的品牌做好精准定位,个人认为,目前最大的茶叶消费年龄应该是60后90前的人群,有一定的积蓄也讲究品质。但是,这些人只是解决快速盈利,并不属于可持续发展,90后年轻人才是重点培养目标。
4.亲近潜在客户,无疑90后就是最大的潜在群体,这些人群大多喜欢咖啡、奶茶或者速溶茶粉,且大多属于办公室人员;所以商务中心就成为亲近的最佳地点,但须解决“快速痛饮”的需求,毕竟大家生活节奏很快,相信很难让他们喜欢上茶道。
5.价格因素;所有品牌都不得不考虑的因素之一,作为重点培养对象,相信不少人经济并不宽裕,但是文艺青年人数自然不在少数;如何有最优惠的价格,最合适的品质,最个性的方式培养这群人的喜爱,值得思考。
综上所述,个人认为解决上述问题后,就可以回归区块链技术(或者说互联网思维)卖茶叶。如果有实力的厂家看懂这些,相信成为知名茶企并不是一件难事;个人虽有方案,但是目前依旧没有开始实施;仅简单表述,供大家探讨!