品牌是企业无形资产的重要组成部分，是企业所拥有的无可替代的竞争力。当世界进入品牌竞争的时代，品牌的规划设计也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇。有人统计说：企业每投在品牌形象规划设计上1美元，所获得的收益是227美元。品牌形象永远是为企业的品牌战略服务的。一、品牌形象的重要性----有了完整的品牌形象的企业，在内部和外部都犹如在大海中航行有了灯塔，时时刻刻指引企业方向。作为内外管理的基础，他是企业发展的促进者，使企业经营者在管理上将更轻松。二、LOGO的重要性----LOGO是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示自己、代替自己之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。LOGO，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用。三、举例说明----TWG tea（新加坡） 公司是怎样在品牌规划设计上实现弯道超车后来居上，成为品牌黑马的。1：先将LOGO融入新加坡。在它的包装LOGO上印着大大的1837，那是茶叶在新加坡正式开始官方贸易的年份，轻而易举的为茶叶注入历史气息。2：确立多元化的品牌意识。引入奢侈品、化妆品、冷饮业、食品烘焙、米其林烹饪、等多元产业链共同打造 TWG tea新加坡公司，使其成为一家多元化的跨国公司。3、打造茶叶博物馆。引进全球53个国家的茶，这里成了茶叶爱好者的天堂，别处有的这里都有，别处没有的这里也有。4、想尽方法吸引年轻人。在口味上打破传统束缚，推出年轻人喜欢的拼配茶，甜品茶，彰显年轻人你侬我侬的浪漫情调，甚至还可以私人订制口味。5、国家的支持。淡马锡控股是一家背景逆天的国有投资公司，CEO是李显龙的老婆何晶，这家公司具有豁免权可以不对外公布财务，堪称是新加坡最神秘的公司。是TWG tea 公司最大的股东。现 在淡马锡模式成为国有资本运营的典范，被很多国家学习和效仿。